Генератор смыслов: система оценки контента, которая заменит вам СММщика

Вы выкладываете пост, рилс. Зачем? Очевидно — чтобы привлечь внимание, вовлечь, запомниться и что-то продать: себя, продукт, услугу. Верно? Верно.

Но большинство постов не работают, потому что не проходят проверку на смысл для зрителя. Свою-то цель вы заложили. А смысл потреблять ваш контент — где? Пост может быть красивым, умным, остроумным. Но если у зрителя нет причины его досмотреть, переслать, сохранить, прокомментировать или хотя бы лайкнуть — контент не сработает.

Эта система помогает проверить, будет ли контент работать. Она не требует глубоких знаний, только время на небольшую саморедактуру. Вирусность не гарантирует, но сильно к ней приближает. И точно отсеет всё, что провалится.

Текстовая версия моей работы «Генератор смыслов». Исходная вёрстка — отдельным файлом, двенадцать страниц.

Главный принцип: пять действий, которые двигают контент

Алгоритмы показывают чаще то, с чем взаимодействуют. Действий всего пять: просмотр и пересмотр, лайки, сохранения, комментарии, репосты. Цель — чтобы контент мотивировал совершить хотя бы одно из них. В идеале несколько.

1. Есть ли смысл ваш контент досматривать

Соцсети продвигают то, что долго смотрят, потому что это бизнес: чем дольше зритель зависает, тем дороже реклама. Только 20% контента во всём интернете досматривают и дочитывают до конца. Ваша задача — удержать внимание от первой секунды до последней. Хотя бы этих 20%.

Как? Миллион способов: сторителлинг, драматургия, шок, мемы, сиськи — используйте всё, что подходит и работает. Главное — не писать сценарий от балды и честно ответить себе на вопрос: «А действительно ли я сделал что-то, стоящее просмотра?»

Как проверить: есть ли зацепка в первые 1–3 секунды, есть ли у истории конфликт или напряжение, есть ли движение и развитие. Приёмы: история с проблемой и решением, неожиданный факт или фраза в начале, точный и конкретный заголовок вроде «5 ошибок, из-за которых вас не читают».

2. Есть ли смысл его репостить

Репосты генерят бесплатные дополнительные просмотры и жёстко продвигают контент. Но их ещё надо заслужить.

Причин, почему люди репостят, миллион, но основных несколько: полезно, смешно, жизненно, интересно или даже абсурдно. Если вы публикуете рилс о том, какой крутой у вас бренд и дешёвая услуга, — к какой категории это относится? Ни к какой. Люди пересылают то, что хочется показать другим: друзьям, коллегам, подписчикам. Если вы выкладываете видео, где рассказываете, какой вы молодец, — кому это надо, кроме вашей бабушки?

Перед публикацией подумайте: в чём здесь жиза, в чём мем, в чём польза, в чём уникальность.

3. Есть ли смысл его комментировать

Хотите обсуждений? Тогда задайте себе вопрос: есть ли тут хоть что-то, что провоцирует реакцию? Я случайно вижу ваш контент — вызывает ли он желание поспорить? Поддержать? Ответить?

Задайте вопрос или сделайте утверждение. Опровергните общепринятые устои. Вызовите конфликт. Что угодно. Работают лид-магниты, провокации, горячие темы и неожиданные факты.

4. Есть ли смысл его сохранять

Встаньте на место случайного человека из интернета. Он видит ваш контент впервые. Есть ли в нём такая информация и мотивация, чтобы человек сохранил что-то себе?

Сохраняют то, что может пригодиться, или то, что хочется пересмотреть: пользу, юмор, эстетику и референсы, чек-листы, схемы, инструкции, вдохновляющие цитаты. Если нечего сохранять — добавьте: продумайте, как ваш контент можно использовать для решения задач, вдохновения и мотивации. Полезный контент визуализируйте, а красивый сделайте ещё и практичным.

5. Есть ли мотивация его лайкнуть

Лайк — лёгкое действие, но сложная штука, поэтому на ней труднее сфокусироваться. Главное — вызвать положительную эмоцию: негативная лайка точно не принесёт.

Лайки в промышленных масштабах генерят котики, романтика, милота и дети, юмор, мемы, стиль, крутой визуал и польза. Не вызывают лайков «наш новый продукт всего за 1990 рублей», «мы снова сделали логотип», негатив, агрессия и продажи в лоб.

Главные правила

Пять вопросов перед публикацией. Будут ли смотреть и досматривать? Захочется ли репостить? Есть ли что-то, что хочется сохранить? Вызовет ли комментарий? Хочется ли лайкнуть? Пока не получили хотя бы два «да» — не публикуйте, улучшайте.

Важно не только то, что вы хотите сказать. Важно, зачем кому-то это слышать. Контент — это не крик в пустоту, это диалог.

Контент должен сначала зацепить и только потом продать. Контент не равно реклама, а вот реклама равно контент. Люди часто думают, что запостить видос с логотипом и списком услуг — это маркетинг. Нет. Сначала делаем хороший контент, а потом думаем, как через него ещё и продать.

Примеры «до и после»

До. Наш бренд — это качество и доступные цены. Запишитесь на диагностику уже сегодня!

После. 4 признака, что у вас скоро сломается кондиционер. Если нашли хотя бы 2 — покажите это мастеру. А мы как раз такие.

Здесь есть польза, поэтому сохраняют; есть триггер страха, поэтому досматривают; есть призыв, поэтому идут в профиль.

До. У меня вышел новый продукт по похудению! Офигеть вот это фишки, посмотри просто!

После. Система, которая поможет тебе худеть без диеты. Три простых шага в моей статье.

Здесь есть польза, поэтому сохраняют и дочитывают; есть актуальность и жиза, поэтому скидывают другу.

Быстрый чек-лист

• Есть хук с первых секунд? Действие, что-то необычное, важное, загадочное, смешное или яркое.
• Есть понятная проблема, конфликт, польза или эмоция?
• Есть повод для репоста: жиза, польза, мем?
• Есть что сохранить: инструкция, цитата, визуал?
• Есть прямой или скрытый триггер на комментарий?
• Есть эмоция, которая ведёт к лайку?
• Понятен ли контент человеку, который вообще не знает контекста?

Исходная вёрстка с этим чек-листом на отдельной странице — в файле «Генератор смыслов», его можно скачать и держать под рукой.