Не занимайся креативом, пока не прочитаешь эту статью. Разбор кейса: библейский брендинг для газельки

Можно ли придумать плохой бренд для локальной компании грузоперевозок? Да, если взять цитату из Библии и неправильно её употребить. Сейчас я разберу этот кейс и в прямом эфире придумаю новый слоган для той же компании.

Стою в пробке, по соседней полосе ползёт обшарпанная грузовая ГАЗелька. На ней надпись:

С нами сквозь игольное ушко

Офигеваю. Читаю дальше. Оказывается, это грузоперевозки.

— Позиционируйся или умри! — писал когда-то Джек Траут.

А Сократ размышлял о том, придаёт ли абстрактный слоган метафизическую ценность сервису грузоперевозок?

Но слоган вовсе не абстрактный.

Гуглим, находим компанию «Караван-сервис». И здесь картинка складывается!

Я прямо представляю ход мысли креативщика:

Караван — это про путешествия на верблюдах. Верблюды могут долго таскать на себе много груза. Аналогию поняли? ГРУЗ!

Но такой глубины недостаточно. Простая аналогия с двойным смыслом? Камон, мы ж не лохи деревенские.

Это же ГРУЗОПЕРЕВОЗКИ, тут важны ИДЕИ.

Какие есть известные выражения про верблюдов… дайте подумать… верблюд сквозь игольное ушко? Слышали такое? Что-то слышали, отлично, так и запишем.

Звучит? Звучит!

Хз, умел ли тот креативщик пользоваться гуглом, но если бы умел, он бы нагуглил отрывок из притчи Иисуса:

Удобнее верблюду пройти сквозь игольные уши, чем богатому войти в царство небесное…

Фраза говорит о трудностях, о невозможности достичь цели.Поэтому слоган «с нами сквозь игольное ушко» переводится как «с нами невозможно достичь ваших целей».

Шах и мат, креаторы.

Я слоган запомнил. Как и все, кто мельком что-то слышал о Библии. Получается, он работает?

Хз.

Звучит прикольно, особенно на грязной газельке и на сайте с ужасным дизайном. Но вряд ли есть клиенты, для которых слоган хотя бы в топ-10 причин выбора услуг компании.

И я одного понять не могу: почему названия КАРАВАН было недостаточно?

К чему весь этот карго-культ попосового маркетинга со слоганами?

Зачем локальному бренду грузоперевозок ТАКОЕ количество смыслов на один квадратный метр газельки? Что он даёт? Понт? Кайф? Возможность заполнить пустое пространство в шапке профиля мёртвых соцсетей?

Кстати, карго-культ…

Карго — груз, и так называют грузоперевозки. Карго-культ — дословно «поклонение грузу». Кажется, я придумал ребятам новый слоган.

Караван-сервис

Карго-культ ваших вещей

Вот после такого я бы только у них и заказывал.

Считай, готовый бренд. Дарю бесплатно. Забирайте.

А всем остальным, кто собирается разбивать лоб об каноны позиционирования, рекомендую обратиться какому-нибудь спецу, хотя бы средненькому, чтобы он либо прогуглил слоган, либо сказал, что никакой слоган вам не нужен.

Можно обратиться ко мне. Если надо поработать над брендом, идеей, стратегией или контентом — го на консультацию. На сайте можно выбрать любой из трёх форматов.

Со мной — как хлеб в масле, а не как верблюд в ушке.