Меня бесят умные презентации на 150 слайдов, которые фиг поймешь. Поэтому я сам разработал систему для создания брендов: от «чего мы хотим» до «что конкретно нам делать завтра». Без лишних слов, воды, абстракций.
ЗАЧЕМ
1 блок: чего мы хотим достичь?
Бренд-стратегия: миссия, цель, аудитория, ценности, принципы
ЧТО
2 блок: кем нам надо стать, чтобы это произошло? (что)
Маркетинговая стратегия: как смыслы превращаются в конкретные задачи, позиционирование, сообщения, атрибуты, брендинг и визуал
КАК
3 блок: как нам объяснить себя людям? (как)
Путь клиента, воронка продаж, стратегия коммуникаций, контент-стратегия
КОГДА
4 блок: с чего начать и как понять эффективность?
План запуска, метрики, показатели, тесты для проверки себя и команды
Результат: у тебя в руках 2 файла
1) Лист А4 с понятной стратегией, которую сможет соблюдать кассир, официант, уборщик любого возраста и бэкграунда
2) Документ на 20 страниц: от смыслов до конкретных действий, брендинга, слоганов, каждого этапа воронки продаж, пути клиента и контент-плана для продвижения на рынке